作为白酒行业的“领军人物”，贵州茅台的新玩法新动作正在频繁引发业界、市场以及投资者关注。此前，贵州茅台二十四节气春系列已问世，就受到了行业“围观”和消费者青睐，在电商平台上，“雨水”等产品的销售势头都很足。
立夏之际，趁势而来。就在5月6日，贵州茅台酒二十四节气夏系列文化产品上市发布。发布会在贵州省仁怀市茅台镇、北京东城区二十四节气公园，及茅台“巽风数字世界”平台同步进行。
二十四节气是中华民族农耕文明的智慧结晶，同样也蕴藏着贵州茅台酒酿造的美学源泉。今年2月4日发布的立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六款春系列产品，具有清新的粮香、舒适的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等节气风味特征，与自然春意相映成趣；立夏之日，茅台携夏而来，将沿立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑递进生长，全面推动夏系列产品面世。
贵州茅台集团*、董事长丁雄军在茅台镇的发布会现场以“二十四节气里的茅台‘文创’与‘科创’”为主题进行了讲话。他表示，贵州茅台的“文创”，是美自天成的茅台节气佳酿；而贵州茅台的“科创”，是我无止境的“巽风”数字世界。“茅台倾力推出的二十四节气文化酒，深度挖掘节气文化内涵，传承茅台传统勾兑技艺，融合时节基酒风味特征，是茅台着力推动传统文化创造性转化和创新性发展的经典之作，也是茅台美学赋能产品创新的极致代表。”丁雄军介绍称，夏系列6款产品优雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津润的青椒香、淡淡的坚果香等节气风味特征，与锦绣夏韵和谐相融。
“中国的农耕文化跟白酒渊深厚，白酒酿造也离不开节气相关。从文创以及市场角度来看，贵州茅台这一招是非常好的创意。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这样的动作对于茅台产品矩阵完善、体量利润以及股价都有一定的加持。我们也相信，白酒行业可以创造出更多的“国潮”。
在业界观点看来，自茅台创新开启二十四节气文化营销以及推出二十四节气文化酒，就赋予了品牌和产品别样的文化蕴意，让更多人谈及节气就能想到茅台。
早在今年4月份举办的2023贵州白酒企业发展圆桌会中，丁雄军在主旨演讲针对白酒产业的高速发展，提出了要把高质量发展作为主题主线和首要任务，全方位增强科创驱动、文创驱动、数字驱动、市场驱动和绿色驱动“五大驱动”发展动能。
科技创新、文化创意、数字化转型、市场营销以及绿色发展，是企业迈向高质量发展的必由之路。茅台集团凭借其雄厚的实力和经验，在这五个方面的探索与实践已经获得了很大的成果。不仅在白酒行业中赢得了不俗的口碑，也为贵州白酒产业的发展奠定了坚实的基础。茅台不仅坚守传统酿造工艺，也与科技的不断融合和探索有着紧密联系，如之前的茅台酒二十四节气春系列产品以及此次的夏系列产品巽风数字世界发布，更是展示了茅台开发“虚实映射、数实融合”新产品的不懈努力。这也进一步阐述了茅台不仅传承了中华优秀农耕文明的精华，也展现了创新与时代发展相结合的活力。
数字化时代，白酒正在积极主动拥抱新产品。丁雄军介绍称，“巽风”体现的就是贵州茅台的“科创”。截至今年5月5日，巽风数字世界累计注册用户333.68万人，日活用户超34万人。
据悉，自2022年底茅台“巽风”数字世界上线以来，目前已构建完善了交易系统、集市系统、藏品系统、互动系统、创意征集系统等10个系统功能，包括13条茅酒之源和7条发布会任务线。接下来，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，创造“我无止境”的数实价值。
此外，在此次发布会上，还设计了巽风夏季设计大赛颁奖、文化产品上市发布、光影茅台项目启动式等多个环节，集中展现了茅台文创新品的成果与实践。
茅台此次发布会备受业界关注之处还是在于——和以往的产品销售方式不同，自今年立春以来，茅台将二十四节气酒的获取与“巽风”数字世界进行了绑定。这样做的意义在哪？
在行业观察人士看来，节气酒与生肖酒有不同但也有类似，其本身自带一定的“收藏属性”，款型虽多但总量控制应该会得当，所以市场价值有所保障;而“巽风”则可以创新化地还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，搭建一个用户虚拟酿酒的数字世界，这一新颖模式或可能提升贵州茅台非标产品的C端触达率。
据国金证券预计，二十四节气系列产品投放量应该会达到大几百吨。茅台推出系列新打法，既是企业实力的证明，也可以由此通过接地气、有韵味且与时俱进的方式，进一步提升消费者尤其是年轻消费者对茅台品牌的亲近感。
贵州茅台也在为贵州省文旅持续助力，据贵州省文旅厅发布的《2023年“五一”假期前三天全省文化旅游情况》显示，假期前三天，根据抽样调查结果，全省接待游客2038.26万人次，较2022 年假日同期增长41.9%，恢复到2019年假日同期水平的104.6%。
“光影茅台”于2023年5月6日启动亮相，这是茅台集团利用工业遗产烟囱与厂域环境，结合赤水河谷旅游带等资源，打造的一个光影秀项目，该项目通过投影、3DMapping等国际前沿的光影设计技术，打造出“双子闪耀”“天地长卷”“江山画幕”“大地光彩”等创意主题艺术空间，以《时间的酱造者》为故事线，以声光电为媒介，“讲述”属于茅台的自然生态与城镇人文故事，展现茅台文化与二十四节气文化融合之美，成为茅台史诗级光影文旅新地标。
酒企为何要发力文旅？对此，业界有分析认为：此举一是可以潜移默化增添茅台品牌文化新内涵，解锁夜间茅台新光景;二是由此助力“酒文旅”产业高质量发展，推动传统文化创造性转化和创新性发展;三是响应国家文化和旅游部关于打造夜间经济的号召，丰富夜间旅游产品供给。“贵州茅台未来或将持续借助五一小长假等重要节假日的旅游热潮，抓住旅游市场机遇，提升茅台的知名度和美誉度，增强茅台的市场竞争力和社会责任感。”有业内人士这样说。
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