2023年4月电商数据：：低基数带动社零迅速增长线上渗透率持续提升

　　国家统计局公布2023 年4 月线上社会消费品零售额数据。

    　　2023 年4 月份，社会消费品零售总额34910 亿元，同比增长18.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额31290亿元，增长16.5%。

    　　1—4 月份，全国网上零售额44108 亿元，同比增长12.3%。其中，实物商品网上零售额37164 亿元，增长10.4%，占社会消费品零售总额的比重为24.8%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长9.0%、13.5%、9.6%。

    　　国信互联网观点：1）整体：低基数带动社零增速强劲增长。2023 年4 月社会消费品零售总额3.5 万亿元，同比+18%，增速显著高于去年同期及今年3 月（2022 年同期yoy-11%，2023 年3 月yoy +11%），线上零售增速快于线下。2）线上零售：线上购物效率高于线下，疫情结束后线上渗透率提升趋势持续，4 月线上化率同比提升0.5pct 至26.7%，预计2023 年全年线上渗透率将进一步提升。3）线上零售分品类：春季出游场景需求增加，带动1-4 月线上穿类零售额增速13.5%，高于吃类和用类的9.0%和9.6%。

    　　在社零大盘和线上渗透率双重提升下，我们测算2023 年网上零售额增量或超2 万亿（假设2023 年社零增速10%，线上化率提升1.5pct，非实物网上零售额增速10%+），建议关注份额增长能力强的抖音集团（未上市）；我们预计阿里GMV 增速将随线上社零回暖逐步转正，建议关注阿里巴巴-SW（9988.HK）。

    　　风险提示

    　　宏观经济系统性风险，新进入者竞争加剧等市场风险。

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