每周一谈：“6.18”大促软体家居行业表现亮眼? 2023 年“6.18”大促结束，今年“618”全网商品交易总额达7987 亿元，创近6 年来新高。其中，家居行业表现亮眼，家居行业销售额在京东、抖音、快手电商等电商平台上均有较大增长。

    　　从品牌来看，根据日前企业发布的“618”战报来看，顾家家居、喜临门、芝华仕以及梦百合在本次活动期间表现亮眼：在“618”期间，顾家家居全网累计销售27.58 亿元，喜临门全网销售额近10 亿元，芝华仕全网销售额9.6 亿元，梦百合全网累计销售1.98 亿元，同比分别增长27%、69%、37%和67%。

    　　顾家家居“618”销售业绩增长较大。公司在“618”期间内贸零售录单总额达27.58 亿元，同比增长27%。公司在一体化整家业务强劲增长，其中全屋定制零售同比增长75%，K 店&M 零售同比增长58%，顾家星选零售同比增长高达723%，一体化整家业务占比达29%。公司高潜业务持续发力，整体睡眠零售同比增长33%，顾家功能沙发同比增长47%，天禧牌品牌零售同比增长44%，电商业务同比增长48%。

    　　喜临门“618”业绩大幅增长。喜临门全网销售额近10 亿元，蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台床垫类目总销量TOP1。其中，喜临门在京东平台销售同比增长123%、抖音渠道销售同比增长251%。在核心优势品类表现上，喜临门床垫类目618 实现销售额同比增长43%。其中，“白骑士系列”

    　　获全网家具类目单品TOP1、天猫床垫类目销量TOP1，“飞跃系列”获京东POP 床垫类目销售TOP1，“蝶梦2S”获京东自营床垫类目销售TOP1，以及“漾”获抖音床垫类目销量TOP1。喜临门“618”“第二增长曲线”增幅较大，其中软床销售同比增长140%，沙发销售同比翻9 倍，家纺销售同比增长92%。

    　　芝华仕“618”业绩增长强势。本次“618”活动，芝华仕累计销售额达9.6亿元，同比增长37%，其中直播总成交额破3.7 亿元，位居各平台行业直播排名TOP1。ONLIE 渠道全面爆发，功能沙发在天猫、京东、抖音、快手等多个电商平台均揽获行业排名TOP1，成功打造瞌睡椅、小橘沙发、乐享智能床等多个明星爆款，其中小橘沙发销售额超4498 万，稳居行业第一。

    　　梦百合全渠道成交1.98 亿元，自主品牌强势增长。本次“618”活动，MLILY梦百合全域成交1.98 亿元，同比增长67%，其中线上渠道同比增长162%。从平台来看，天猫、京东、抖音平台分别同比增长136%，237%，287%。榜单方面，梦百合大单品朗怡0 压厚垫登榜天猫记忆绵床垫热销榜TOP1、京东床垫金榜 TOP1、天猫双人床垫热卖榜TOP1 等，梦百合三体联名智能床荣登天猫618 智能床垫类目TOP1。

    　　喜临门作为床垫行业的龙头企业，本次618 表现亮眼，建议关注。本次“618”促销活动中，喜临门在软体家居用品中销售额同比增幅较大，高达69%，表现亮眼。同时，随着人们提升对睡眠质量的重视，促使品牌床垫的需求增加，迭代速度加快，公司未来潜力较大。公司注重产品力的研发和品牌力的提升，同时强化降本增效，建议关注。

    　　市场回顾（6 月19 日-6 月23 日）：在申万一级行业中，轻工制造行业下跌3.13%，在申万31 个一级行业中排名第19，跑输大盘，在各子板块中，造纸板块表现较好，下跌1.31%，家居用品板块表现相对较差，下跌5.50%；纺织服饰行业本周下跌2.81%，在申万31 个一级行业中排名第15，跑输大盘，饰品板块表现较好，下跌1.72%，纺织制造板块表现相对较差，下跌3.06%；美容护理行业本周下跌4.05%，在申万31 个一级行业中排名第24，跑输大盘，子板块中，个护用品板块表现较好，下跌2.85%，化妆品板块表现相对较差，下跌5.06%。

    　　行业数据追踪： 家具：本周TDI 价格较上周下降，MDI 价格较上周持平。 纺织服装：6 月20 日，棉花价格为 17,379 元/吨，较上周下降 0.05%；涤纶POY的价格有所下降，涤纶短纤的价格较上周持平。

    　　投资策略：建议持续关注护肤龙头【珀莱雅】、【巨子生物】、【丸美股　　份】、医美龙头【爱美客】、防晒剂龙头【科思股份】。

    　　风险提示：经济复苏不及预期风险，行业竞争加剧风险。