“蓝鸟”换“X”！马斯克亲手抹掉了推特200亿价值？

　　来源：华尔街见闻  卜淑情

　　分析师和品牌机构称，推特的更名是一个错误，马斯克的举动使公司价值损失了40亿-200亿美元。

　　像推特这样和用户日常对话紧密交织的品牌不多，然而，像马斯克这样故意毁掉它的老板更是罕见。

　　上周末，马斯克下令将推特更名为他最爱的“X”字母，并取消推特标志性的“蓝鸟”商标。

　　周一早上，由一位粉丝设计的新黑色“X”标志开始出现在网站上。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对“X”的愿景：成为集音频、视频、消息、支付和银行服务于一体的网站。

　　分析师和品牌机构称，推特的更名是一个错误，马斯克的举动使公司价值损失了40亿-200亿美元。自去年10月份马斯克以440亿美元收购推特以来，推特股价已经大幅下跌。

　　根据品牌估值咨询公司Brand Finance的数据，推特的品牌价值估计约为40亿美元，范德比尔特大学的估计为150亿至200亿美元，与Snap(12.68, -0.06, -0.47%)chat相当。

　　Siegel&Gale品牌传播总监Steve Susi表示：

失去推特这一品牌名将带来重大的财务打击。

　　品牌机构Fazer创始人Todd Irwin表示，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟Logo，还有Instagram和Facebook的标志。

　　范德比尔特大学金融学助理教授Joshua White称，推特的流行也使“twe(0.2607, -0.01, -2.40%)et”（发推）和“retweet”（转推）等动词成为现代文化的一部分，这些动词经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

　　研究机构Forrester Research Inc．分析师Dipanjan Chatterjee表示，品牌估值很难确定，而且没有单一的方法，因此估算结果会有所不同。但几位分析师和机构一致认为，自马斯克接手以来，推特的品牌价值已经遭受了重大打击，Brand Finance估计推特品牌价值自去年以来损失了32%。

　　自被收购以来，推特品牌形象大变，广告商纷纷逃离，他们对马斯克引发的争议以及违反内容规则的推特用户感到担忧。马斯克表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

　　Insider Intelligence分析师Jasmine Enberg表示：

推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密相连，无论有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中流失。

　　营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人Allen Adamson表示：

从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的。

　　他称这是马斯克的“自我决定”，“对我来说，这将作为有史以来最快的业务和品牌剥离事件之一，足以载入史册。”

　　Irwin补充称，现在有一件事对马斯克有利——马斯克品牌，他说：

他的个人品牌可能比推特品牌更强大。 

　　有趣的是，网友在放大“X”logo矢量图640倍后，发现了彩蛋——一只白色小鸟藏在“X”的“右腰”上。