节目制作领域的开放:从卫星落地到合作拍摄,再到股权合资,外资已经进入到我国节目制作市场的核心领域外资进入对节目制作领域竞争格局的影响:在三方利益主体中,从政策倾向上来看,未来一段时间数字电视节目的主要提供者应该还是广电总局旗下的节目制作公司,该股力量兼具实力和政策支持,而民间节目制作机构和境外媒体集团将成为广电节目制作机构的主要竞争 对手,且市场份额有逐步扩大的趋势。
外资进入对节目制作领域上市公司的影响:中视传媒和电广传媒都将成为数字电视节目的提供商,并已经开始尝试与外资合作。
境外经验借鉴:香港有线将自制节目与引入境外频道双管齐下,采取基本付费+额外付费+组合套餐的运营模式取得了成功。
04 年我国广告市场发展及外资进入情况:报刊广告总量增加,增速放慢,相对于2003 年同比增长了17.55%,而2003 年的同比增长率为31.27%。
电视广告并未受广告播出管理规定的影响,继续保持快速增长,上半年同比增长了35%,其中省级卫视广告增长最快,同比增长了67%。省级卫视实力增强,广告收入向强势媒体集中是我国2004 年电视广告的主要特点。外资进入将对国内媒体广告收入产生一定的冲击。