2025 年618 全网综合电商销售总额达8556 亿元(同比+15%)。不同于以往,本次618 大促有几点明显不同。这次大促采用长效运营,大促周期拉长至39天的同时,将整个大促划分为预售、预热、开门红等不同阶段。在规则上则是相比去年更加简化,主推立减折扣,无需凑单。大促中采用了跨平台打通“种草-转化”,如京东X 小红书“红京计划”,淘宝X 哔哩哔哩“星伴计划”。
消费行为出现分层,比如在囤货选择日用刚需品时会考虑品质,购买美妆、家电数码等产品倾向选择品质有保障的商品。而且,这次大促是一次正好叠加国补的年中大促,家电、数码等品类可享15%-20%补贴,京东、天猫等推出叠加优惠。
家电品类是今年618 大促中销售额最高的品类,全网家用电器销售总额达1101 亿元,相比2024 年增长明显。空冰洗三个品类都增幅明显:京东AI 节能空调、新风空调等趋势品类订单量同比增长超5 倍,中央空调多联机销售额增速超220%;京东百吋电视机成交额同比增长260%,购买85 英寸以上大屏电视的用户占比已超35%;Leader 三筒懒人洗衣机成为爆款,嵌入式洗衣机销售占比超九成,相关产品销售同比增长超129%。
宠物跨境电商在今年618 呈现爆发式增长。超3 万宠物商家参与618 出海,其中1000 多个商家跨境成交额同比翻倍。国产品牌强势崛起,618 期间,国产宠粮品牌鲜朗、蓝氏和麦富迪成为最受境外消费者喜爱的宠粮“三甲”,境外成交额排名前五的品牌中,国产品牌占据前四席。另外,宠物相关用品如全自动猫砂盆、宠物自动喂食器、宠物饮水机等亦为外销热门产品。
风险提示:
上述观点主要根据过去数据分析得出,可能因为后续行业竞争格局变化、产品价格下降、新品推广不如预期等原因,而出现最终结果与分析预测结论相背离的情况。仅供投资分析时参考。