2025 年二季度运动服饰销售趋势：运动服饰企业在2025 年二季度有可能经历倒V 型销售轨

　　迹。四月受消费情绪低迷和不利天气影响，零售表现疲软；五月则因劳动节、端午节和「618」预售活动推动需求强劲反弹；而六月可能因前期需求透支表现转弱。总体而言，2025 年二季度国内主要运动品牌零售额有可能实现低至中个位数增长。

　　二季度核心观察：（1）产品表现：跑步与户外装备等品类预计表现强劲，而篮球及生活休闲品类可能拖累整体表现。（2）销售渠道：线上渠道因「618」购物节、新兴社交平台崛起及更大折扣力度将超越线下。据Daxue Consulting 数据，天猫运动户外品类在「618」期间销售额同比激增超50%，夏季运动装备需求旺盛及特定运动热潮推动36 个品牌销售额破亿。耐克通过加大促销力度领跑榜单（销售额超10 亿元），阿迪达斯凭借复古鞋潮流紧随其后，斐乐（FILA）增速超50%并在预售阶段短暂超越耐克。反观线下门店客流依旧疲软，部分品牌或面临同比下滑。（3）促销趋势：为应对消费需求疲软和激烈竞争，运动品牌预计加大促销，零售折扣率同比将呈现低个位数上升。

　　2025 年下半年展望：（1）温和增长：中国运动消费预计保持稳定，支撑下半年温和增长。跑

　　步、户外及网球、匹克球等「小球运动」的流行将助推萨洛蒙（ Salomon ）、索康尼

　　（Saucony）、HOKA、昂跑（ON）、迪桑特　　（Descente）、可隆（Kolon）及安踏等品牌增长。（2）线上主导：消费习惯转变将继续推动线上渠道增长，新兴社交平台增速更强劲，主流电商平台保持稳定。（3）折扣加深：国际品牌上半年加大促销力度，促使国内品牌维持激进折扣策略，预计下半年零售折扣率同比上升但环比趋

　　稳。（4）营销费用增加：2025 年作为战略投入年，运动品牌将增加新品研发、多元化门店形态及价格带布局的投入，叠加业务规模扩张，营业利润率将保持相对稳定。