一家公司三张财务报表，第一张利润收益表，第二张资产负债表，第三张现金流量表。

我们首先看利润收益，净利润，利润增长，说白了我们要看这家公司赚不赚钱，如果老是不赚钱肯定是不值得投资的。

其次我们要看资产负债，净资产，重资产，轻资产，负债高不高，通常一家企业资产负债比要低于50%，当然银汉地产除外，这两个行业比较特殊。

最后我们看企业的现金流，是不是经常缺钱，跟人一样，一个人经常缺钱的人是不值得交往的。现金流就是企业的血液，不流就会死。

一家企业是不是基业长青？我们从它的财务报表可以看出来。

一家企业是不是持续健康发展，我们从它十年八年的财务报表也可以看出来。

为什么投资要看企业的财务报表，打比方就跟人一样。

两个人结婚，要看对方的工作，对方的收入，对方的财产，说白了就是你的收益，你的资产，你的现金流。

一个人工作不稳定，负债累累，口袋没钱，试想谁愿意嫁给他？

很现实的问题，所以了解一家企业一样，要客观公正以数据去分析，而不是凭个人喜好。

就像两个人谈恋爱可以凭喜欢，但结婚不行，因为两口子过日子就是现实，必须面对现实。谈恋爱不喜欢无外乎就是分了，但结婚了再离代价就比较大，而且麻烦。

所以投资也不能凭喜欢，更不能凭股价。所有的投资逻辑必须以事实数据为依据。

说白了我们的收益是可以凭数据算出来的，是有确定性的，是存在的。

就像两口子结婚有一个结婚证，是一个事实，而不是空中楼阁。

那为什么评估一家企业要分析十年八年的指标，看一个季度行不行，看一年行不行？

答案是不行，为什么？

第一企业短期的发展具有欺骗性，具有不稳定性，具有突发性。

一家企业短期的财务有偶然因素，比如我开一家餐厅，今年冬天我搞了某个促销，搞了一个活动，收益是去年的两三倍，但是明年我可能做不了这个活动了，所以收入又掉下去了，公司也一样，短期有大单，但长期来看要看平均。

第二，一家企业短期的指标可以造假。这是个别现象，但是一些公司为了蹭热点，为了赚眼球，往往搞一些陆离古怪的事情出来。

但是长期来看它是搞不了的，正所谓一个谎言需要十个谎言去圆。往往谎言也撑不到十年八年。

所以说我们了解一家企业，要看长期，对于一些新上市公司往往是不适合参与的，普通人没机会没精力去上门调研考察，那么新上市企业就没有数据给予投资的参考。

同时新上市企业往往过于炒作，价格严重偏离了价值，一旦凭一腔热血沸腾，往往就是陷入 本金损失。

就像两口子结婚，也是要看长期数据，不能光看有钱，暴发户往往是不适合的，因为这类人风很大，我们要看长期，要看长远价值，平均是不是有价值。

总结，对于投资要像了解老婆一样了解自己的企业，要以长远的目光去分析价值。

短期看有偶然，长期看只有必然。

本文完，在价值投资路上同志同道合者共同成长。