浙商证券发布研究报告称，爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在，影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿。

事件：

近期，多部影视作品播出，不仅引发收视热潮，亦为取景当地文旅产业带去流量与动能。打卡拍摄地、体验主题游等形式频出，拓宽了“影视+文旅”的想象空间和发展可能。

(1)电视剧《狂飙》带动广东江门旅游产业。受益于《狂飙》热播以及疫情开放后的旅游热潮，江门市文广旅体局数据显示，根据初步测算，春节长假，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

(2)电影《满江红》促进河南安阳汤阴岳飞庙与取景地江西太原。电影《满江红》主要传递历史人文基调，影片中围绕岳飞的动人经历激励游客观光汤阴岳飞庙，同时取景地江西太原因剧中摄影出的独特风格也收获大批游客。

据携程平台数据，2023年春节假期，河南汤阴岳飞庙在春节期间接待游客约1万名，同比增长100%;山西太原的旅游搜索访问量环比增长228%，整体旅游订单量环比增长69%。

(3)电视剧《去有风的地方》助推云南大理旅业更进一步。大理旅游景区本就是热门旅游景点，而《去有风的地方》又为其”火“上加“火”，据大理白族自治州文旅局统计，春节假期期间，全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%;实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。

▍浙商证券主要观点如下：

影旅联动趋势更进一竿，动能激活有望更进一步

爆款剧集对线下文旅业的“带货力”从过去以来持续存在，影视作品受众广、内容情节与拍摄地深度融合，是旅游推荐的天然载体。同时，文旅目的地特有的景观和人文气质，也能持续反哺影视作品。

伴随着互联网传播技术的提高及传播范围的扩大等因素，影旅联动的趋势进一步爆发和增强。未来影旅联动的行业趋势仍将持续并更进一竿。

虽然我国“影旅联动”趋势逐渐增强，但目前该趋势仍处于较为初级的阶段，未来有待进一步激动动能。观察到仍存在影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善、运营能力不成熟等原因，最终导致“影旅联动”趋势未能持续，旅游热度仅成“昙花一现”。

该行认为，虽然旅游目的地的热度一般会随着影视作品生命周期的自然衰退而逐渐消退，但如何承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力，是推动影视旅游发展的关键。

旅游行业是一个综合性产业，其产业要素包括食、住、行、游、购、娱等，基础设施建设、旅游接待服务、娱乐购物等配套产业均直接影响旅游业发展，需要实现资源全域整合、要素全域配套、社会全域参与。

该行认为，“影旅联动”趋势动能的进一步激活，需要地方政府、影视作品方、景区运营方的多方努力，以实现“旅游因文化赋能丰富内涵，文化因旅游带动更有魅力”;甚至更进一步，打造如“横店影视城”、“迪士尼”等影视主题目的地。

(1)地方政府主动作为，前瞻布局战略，协调各方打造文旅城市。城市政府作为地方发展的主导，或可主动作为，明确城市的定位、战略的规划，建立完善的配套机制并从中协调各方，最大限度发挥影视和旅游的双重赋能，延续影视IP的长尾效应。

(2)影视作品方打造精品内容IP，传递文旅特色，不悬浮，深扎根。影视作品方在打造内容时，需要足够用心和贴合。在前期大量走访积累的基础上，从布景到服化道，从剧情到拍摄取景，不悬浮不套路，扎根于现实生活，真正向观众传递当地文旅特色。

(3)景区运营方打造优质旅游产品，完善配套服务设施。对于景区运营方而言，影视作品仅能够带来相对短暂的热度，但优质旅游产品则是支撑并维持热度的底层基础。

景区运营方应高效利用当地资源，深度挖掘当地文化内涵，努力向游客提供一系列风格多样的文旅服务和产品，不断释放旅游产业动能。同时，完善硬件设施，提升服务质量。

隐藏在投资交易背后的法则也许才是你成功的关键 

如果有什么事情好的难以置信，那就不能相信。

交易就应了这句话。如果认为一种交易想法好的不可思议、一条模拟盘曲线显得过于平滑或者一个图形分析程序居然能让交易得心应手，那一定是水中月，镜中花，不可信。

第一法则：市场必定让多数交易者失望

交易是一门需要冷静的智慧者参与的项目，对于成功者的挑剔，就注定了这个市场不会让交易者轻易成功。当您开始考虑寻找捷径时，请牢牢记住此法则。

困难重重：交易生涯并不那样美好

困难重重法则，要求您对那些认为交易轻易就能成功，并且能为大家带来遍地黄金的意见或建议时刻保持警惕；要求您在研究图表以寻求下一个交易机会时保持警惕；还要求您在浏览广告以寻求新的交易市场或开立交易账户时保持警惕。此外，如果分析师或身边的投资大神们显得无所不知时，您更应该保持警惕！

交易者的生活其实并非如您所想象的那样阳光灿烂，更不是奢侈糜烂的纸醉金迷，大部分职业交易员周一到周五都在家里做交易，和外界完全隔绝，整天在电脑前，有时候整天不下单很无聊很闷，但想要吃这碗饭就要耐得住寂寞和无聊。只有到了周末才会出去玩，和朋友见面。

这个市场95%的人都不能通过交易稳定的赚钱，困难重重法则竭尽全力破坏您每一次完美的交易计划。在探索交易之门的路上，您会觉得交易简直就是新兵训练营，让人倍感沮丧，让您感受彻头彻尾的痛苦，似乎全世界的痛苦排山倒海般袭来。

当您亏损了，您会感受痛苦；当您赚钱时，您就会因为要选择止赢离场还是留在市场中跟着这波行情赚更多而痛苦；您耗时耗力学习一个与交易相关的似是而非的理论，但这个理论运用于实践，却事与愿违时，您依然会感到痛苦；当您将大量的时间和精力投入到研究、开发、测试和验证新创意，试图设计出完美交易系统，但越来越差时，您更痛苦；当您多年来追求努力提升自己的交易水平但是进展迟缓时，失望和无助也会让您倍感痛苦；当您在市场外观望和等待下一次交易机会时，您每分每秒都唯恐失去下次交易机会而变得废寝难安时，您也会感到痛苦。

直面痛苦，痛并快乐着

有人认为：期货投资的魅力在于:这是一个创造奇迹与制造梦想的地方、这是一个可以充分发挥自己自由意志的地方。人们相信凭着智慧、勇气、热忱和汗水可以跻身于赢者行列。很多人都觉得期货市场是最后一个能够完全凭个人力量获得成功的行业。天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利去，利润的诱惑让大多数人进入期货市场。期货也因此成为最吸引人的行业。大家都想在这里积累财富完成飞跃,跻身成功者的行列。

所以，那些轻易就想踏入市场获得成功，或者认为交易市场简单的人，您是否真的已经开始交易，或者准备交易下去？

困难重重法则要求您对所采取的一切行动百分之百负责，要求您能够预期到随处埋伏的伏击，要求您学会接受意料之外的情况，还要求您尽快确定自己是否具有坚韧不拔的毅力，以致于能够直面交易旅途中所面临的痛苦，尽管交易存在潜在的经济回报，但如果不能直面困难重重法则，那么趁早收手，离开市场。

交易之路，痛并快乐着，虽然困难那么多，但这个市场依然展开双臂欢迎所有的踏入者，也给所有人，提供平等的、巨大的、利益诱人的成功机会，如果您准备好了，那么欢迎您来了解这个市场，这条路上，即孤独又温暖幸福！

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